Gillette, Hellmann’s e Guaraná Jesus
25 jan 2009 | por Eduardo Nicholas em Dicionário das Marcas às 23:27
GILLETTE – Estados Unidos. Barbeadores. 1901.
Para entrar no mundo das grandes empresas você precisa ser criativo e audacioso, no mínimo. King C. Gillette cumpriu a primeira parte desses critérios quando inventou o chamado safety razor (barbeador seguro). Três diferenças marcavam o barbeador de Gillette em relação à navalha, instrumento mais utilizado na época. 
A primeira era a segurança, pois o novo barbeador oferecia menos risco de corte. A segunda era o fim da necessidade de amolar, uma vez que os novos barbeadores eram descartáveis. E por fim a terceira, relacionada às duas anteriores. Já que a navalha cortava muito e precisava de intensa manutenção, muitos homens preferiam ir ao barbeiro em vez de fazerem o serviço em casa mesmo.
Porém, nem todas essas vantagens fizeram do barbeador de Gillette um sucesso. Isso porque ainda era preciso interferir no costume dos homens da época, que continuavam a preferir a navalha.
Dotado de um senso comercial extraordinário, King C. Gillette enviou gratuitamente um de seus aparelhos de barbear para cada soldado americano durante a I Guerra Mundial. Como King sabia, os militares precisam estar bem barbeados sempre e sua invenção poderia proporcionar isso de um modo mais rápido e eficaz.
Depois de terminado o conflito, os soldados que voltavam tinham adquirido o hábito de barbear-se em casa, ao invés de irem ao barbeiro. A novidade logo se espalhou e o mercado da nova invenção cresceu de um modo surpreendente.
Curiosidades de Sobremesa
1 – King C. Gillette começou sua empresa com um capital de apenas 230 dólares, mais ou menos 5 mil dólares em valores atuais. Quando a Procter and Gamble comprou a companhia em 2005 pagou 57 bilhões de dólares.
2 – Ainda jovem, Gillette trabalhou na Companhia de Selos Baltimore. Lá ele conheceu William Painter, inventor da tampa de garrafa de vidro.
3 – O conselho mais importante que William Painter deu à King C. Gillette foi o seguinte: melhor do que inventar um produto que todo mundo use, é fabricar um produto que todos usem, joguem fora e depois voltem para comprar mais.
4 – A Gillette é uma daquelas marcas que se transformou no sinônimo do produto ao qual está relacionada.
HELLMANN’S – Estados Unidos. Maionese. 1905.
A origem da maionese, esse molho francês famoso no mundo todo, tem várias versões. A mais famosa delas diz que foi o cozinheiro do Duque de Richelieu, em 1756, o criador da receita. Conta a lenda que o tal chef preparava um creme de ovos, quando a farinha que se misturava às gemas acabou. Ele então resolveu improvisar, misturando óleo vegetal aos ovos e criando a maionese.
Do século XVIII aos nossos dias, a receita foi passando de mão em mão, até chegar na cozinha da esposa do 
imigrante alemão Richard Hellmann. Em 1905 ele abriu uma lanchonete na cidade de Nova Iorque que servia diversos pratos, incluindo saladas acompanhadas de maionese. O molho era tão saboroso que com o tempo Richard decidiu vendê-lo separadamente.
Curiosidades de Sobremesa
1 – O Dicionário da Língua Portuguesa Houaiss afirma que o termo maionese tem origem controversa. No entanto, de todas as especulações, a mais provável diz que a palavra surgiu do nome do porto Mahon, nas Ilhas Baleares. Lembra do banquete que o chef estava fazendo quando inventou o molho? Pois é, era uma festa para comemorar a conquista deste porto pelo Duque Richelieu. Sendo assim, aproveitando a ocasião, a nova receita foi batizada de mahonnaise.
2 – Ainda em 1905, na lanchonete do Richard Hellmann, eram oferecidas aos fregueses duas receitas de maionese. Seus preparos e ingredientes não eram iguais, conseqüentemente seu gosto também não. Sendo assim, para diferenciar as duas, uma delas recebia uma fita azul em volta do pote. Nem preciso dizer que foi essa última a fazer mais sucesso. Até hoje, na embalagem da Hellmann’s, há a figura de uma pequena fita azul no rótulo.
3 – Procurei, não achei e peço a ajuda de vocês: quero saber o nome da mulher do Hellmann. Ela criou a receita, deixou o cara rico, mas em nenhum lugar consegui a achar sua alcunha. Machismo desgraçado…
4 – Com certeza você já deve ter ouvido por aí que a marca Hellmann’s possui uma mensagem subliminar. Isso porque algum lunático descobriu que hell em inglês significa inferno e man significa homem. Então Hellmann’s seria o “homem do inferno”, o satã. Mais uma bobagem da internet.
GUARANÁ JESUS – Brasil. Refrigerante. 1920.
Pela primeira vez vou falar sobre uma marca regional. Não são muito conhecidas fora de suas regiões, o que não as exclui da minha pesquisa, uma vez que alcançaram o tão desejado reconhecimento, mesmo que geograficamente restrito. Além do mais, toda marca precisa primeiro ser conhecida em sua origem para depois poder ganhar o mundo.
Falamos então do Guaraná Jesus, refrigerante extremamente famoso em todo o Maranhão. Sua cor rosa e seu gosto peculiar, com toques de cravo e canela, construíram um mercado tão forte no estado que a bebida chegou a superar a popularidade da Coca-Cola. Aliás, a afinidade com a marca norte-americana não se restringe somente às vendas.
O farmacêutico Jesus Norberto Gomes, inventor do guaraná que leva seu nome, teve a mesma profissão que John Pemberton, o homem que desenvolveu a fórmula da Coca-Cola. Coincidentemente, ambos buscavam criar um medicamento para o estômago, mas as experiências não deram certo. No caso de Gomes, ele resolveu transformar o fracasso numa inofensiva e doce bebida para os netos. A invenção escapou do âmbito familiar e ganhou o gosto popular, tornando-se mais tarde um empreendimento de sucesso.
Curiosidades de Sobremesa
1 – Jesus Norberto Gomes era ateu.
2 – Dizem os mais entusiasmados que a popularidade do Guaraná Jesus no Maranhão é tão grande que extrapola o sentido original da palavra que compõe a marca. Lá, quando alguém fala Jesus, a primeira coisa que vem à cabeça é o refrigerante. Depois é que o pessoal pensa no fundador do Cristianismo.
3 – Em 2001 a Coca-Cola comprou os direitos de produção do Guaraná Jesus.
4 – A popularidade do mais conhecido refrigerante do Maranhão vai contra toda a lógica publicitária, pois até 1998 nenhuma propaganda do produto tinha sido veiculada em qualquer meio de comunicação.
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Comentários
Caraca, essa coluna eh muito boa…É muito bom saber e conhecer esse tipo de história.
Você poderia falar da Siemens também? Falar também da Ford…
Valew pelo excelente material amigo, parabens.
Com certeza, coluna excelente.
Uma das que eu mais gosto, parabéns!
Abraço,
baciotti.org
5 mil dolares da época,ou 5mil atuais?
Acho que teria uma diferença, por causa de inflação e tudo mais. Fiquei curioso a respeito õ.o
Eu nunca lia essa coluna, apesar de me interessar muito sobre esse tipo de coisa.
Eu cheguei a dar uma olhada por cima nas primeiras, e vi que a coluna não era sobre o que eu tava pensando, então nunca peguei pra ler. Hoje eu resolvi ler, e gostei muito! Vou voltar e ler as antigas que eu deixei pra trás.
é da fanta, Blohm und Voss, a Schering, a Deutsche Reichsbahn, a Thyssen e a Mannesmann
Simplesmente sensacional. Estou lendo todas e adorando. Continue assim!
Muito bom o do Guaraná Jesus!!!!
No próximo post fala mais sobre marcas nacionais, gostei muito. Se puder dar uma sugestão: Boku´s (a pipoca).
Como o criador da maionese é alemao Hellmann’s poderia ser traduzido como homen claro.
Em alemao hell = claro / mann= homem
Nossa, não sabia dessa da Gillette, foi um gênio ao entregar um pra cada americano na Primeira Guerra, putz. E quanto ao Guaraná Jesus, gostei da história, e concordo com o Leo, poste mais nacionais da próxima vez !!
É bem isso mesmo, não sei como vc consegue ficar sabendo dessas coisas! hahahaha, mas de fato, a coca aqui vende bem menos..
“1 – King C. Gillette começou sua empresa com um capital de apenas 5 mil dólares.”
Fiquei com a mesma dúvida do Khronos =)
U$ 5k naquela época era coisa pra caramba …
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Prezados Khronos e Zé da Silva.
Foi mal mesmo! Os cinco mil dólares são em valores atuais. Em 1901 seriam 230 dólares. Mudei lá para facilitar a compreensão. Agradeço as observações!
Eduardo
otimo post..
uma boa sugestão seriam das marcas “apple” e “nike”
abraço!!
ops.. seria!!
Eu já bebi esse guaraná, e num eh que ele eh gostosinho?
rs
Dizem as bocas miudas que o Jesus que criou o guaraná tem um pacto com o diabo…
rs
Era só o que faltava…
Aqui no E.S tem gente que tras do Maranhão esse guarana…
OTIMA COLUNA!!!
[]’s
Guaraná Jesus é ótimo!!! Me viciei desde que fui pro Maranhão. Pena que no Rio de Janeiro, um latinha custe três reais.
Pipocas Boku’s? Boa idéia!
Jah fui ao Maranhaum e tomei guaranah Jesus. Achei muito ruim. De guaranah soh tem o nome. Essa coluna eh boa D+, uma das melhores do Sedentario. Abraço!
No aeroporto aqui de São Luís, existe uma loja de produtos regionalizados que você pode adquirir um “six-pack” de Guaraná Jesus, cada uma de 2 litors!
É vendida pelo absurdo de R$ 20,00 ou mais.
Entretanto os adoradores e curiosos pelo guaraná jesus podem ficar na espera, pois a coca-cola agora quer distribuir em todo o país o refrigerante.
Já trouxeram o famoso guarana Jesus aqui para o interior de são paulo, só para experimentar…
É.. gosto é gosto!
Ei a Jesus não foi vendida pra Coca vc está enganado.
Ta ficando muito interessante a coluna a cada dia que passa….
Sobre o guaraná Jesus, já o conhecia mas não gosto muito pois e muito forte o gosto, tornando o guaraná enjuento, mas com o tempo nos acostumamos.
Existe um refrigerante de gosto similar na Venezuela, que se chama Frescolita, não me pergunte o porque do nome tão fresco, mas os gostos são bem parecidos e além do gosto também e um refri que vende muito por la, muito popular, só não sei se bate a coca-cola.
Seria bom também buscar informações sobre o refrigerante Del Rey que é vendido em Camocim, uma cidade do interior do Ceará, pelo menos em Fortaleza não se encontra facilmente, só fui conhecer o tal nesta cidade, pois todos só tomam este refri por aquela região, o refri também e encontrado em Sobral, acho que naquela região como um todo.
abraço!
Nádia, a Coca-cola que aqui no maranhão é comercializada pelo grupo da família Lago (do governador Jackson) comprou a marca [http://pt.wikipedia.org/wiki/Guaran%C3%A1_Jesus].
Curiosidade: Aqui no Maranhão a maior parte da riqueza esta concentrada na mão de cinco famílias (Sarney, Lobão, Lago, Duailibe e Abdalla).
Sugestão de marca: Xerox
Motivo: Ocorre algo parecido com o caso da Gillette – ninguém diz que vai tirar uma fotocópia mas, sim, que vai tirar um “xerox”. Além disso, sei que a Xerox trouxe uma grande contribuição para a tecnologia. Ouvi dizer que Steve Jobs utilizou uma tecnologia desenvolvida pela Xerox para desenvolver o primeiro sitema operacional baseado em ícones como os que temos hoje.
Sensacional!!!
Essa do Guaraná Jesus não conhecia!
Tem a história do cara que inventou o Band-aid!
Se der faz um post aí…
Abraço!
Muito boa essa coluna cara… Parabéns
Com certeza é uma das minhas favoritas do sedentário…
Coca cola não tem gosto de remédio,guarana jesus sim =D
Parabéns por esse trabalho tão interessante sobre as marcas.
Até quem não lida com publicidade e afins começa viajar nas histórias de produtos tão famosos!
aeuheaueaaeuh eu ri quando descobrir que o criador do guaraná Jesus era ateu
auehaeuheueauh
Eduardo, eu acompanho sempre as suas materias aqui no Sedentario, e andei pensando que vc poderia fazer um livro sobre historia de marcas, se é que não há nenhum desses já, pq seu trabalho nessas pesquisas é mto bom!!
grato
Fred!
O nome da esposa de Richard Hellmann era Nina Hellmann e ambos eram imigrantes alemães
http://abatfaim.wordpress.com/2008/09/24/mayonnaise-yuck-not-anymore-by-brian-laneve/
http://www.foodhistory.com/foodnotes/leftovers/mayo/info/
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Valeu!
poderia contar a história do biscoito de polvilho globo, daqui do rio.
muito boa a coluna, estão de parabéns!
A título de curiosidade e para manter o mesmo parametro das outras marcas teria sido interessante falar por quanto o guaraná Jesus vendeu seus direitos.
Sou filho de maranhense e já conhecia o guaraná Jesus. Faltou uma curiosidade: amigos maranhenses me disseram que a expressão “chamar Jesus de Genésio” (algo como “chamar urubu de meu louro”), também tem origem por causa do refrigerante Jesus. Parece que há no Maranhão um refrigerante de cola chamado Genésio, meio que um concorrente do Jesus. Assim, alguém confundir os dois refrigerantes seria “chamar Jesus de Genésio”: uma coisa que não tem nada a ver com a outra.
O inventor do Guaraná Jesus foi excomungado pela Igreja Católica por ter espancado um Padre…. Ahahahahahah
Pelo que eu entendi só após esse episódio ele virou ateu.
Belo post!!!!
A coluna está de parabéns. Tem coisas muito interessantes.
Atualmente moro numa cidade do Piauí que faz fronteira com o Maranhão. Fiquei conhecendo o guaraná Jesus aqui, e gostei muito do sabor.
Como sempre ótima a coluna, mas especialmente excelente a história e a sobremesa do guaraná Jesus! hahaha
Acompanho sua coluna desde o 1º post, e acho muito interessante! ^^
Queria apenas reforçar a idéia do amigo que postou anteriormente: Hellmann’s é literalmente “Homem claro” em alemão…esse tipo de sobrenome com significados aparentemente banais (homem tolo, pássaro da floresta, essas viagens…Oo) são comuns nessa língua.
Ah, se possível, por favor, fale um pouco sobre o processo criativo do símbolo e/ou logotipo das marcas \o/
Achei a mesma resposta que o cqjr, Nina
http://www.foodreference.com/html/wrichardhellman.html
Parabens eu tb nunca tinha lido, e axei excelente, com ctz vou ler as anteriores, uma das melhores colunas da internet.
Continue assim
[...] Leia mais deste post no blog de origem: Clique aqui e prestigie o autor [...]
muito bacana!
eu tmb nao lia, começei umas 2 semanas atras
belo post
valeeuu!!
realmente… esse tópico é muito bom…
gostei muito do refrigerante jesus…
já experimentei… aki no espirito santo tem um restaurante que compra o refrigerante jesus e tem gosto d chiclete, tutti frutti eu acho… por aí… é mto gostoso msm e não é enjoativo… e realmente as fontes estão certinhas a história é exatamente essa. parabéns pela pesquisa
Esse guarana jesus é muito ruim não sei como ganhou tal popularidade…eca.
muito bom o guarana jesus..que apesar do nome nao é feito de guaraná e sim de canela; Recentemente a Coca-Cola lançou uma enquete aqui no maranhão para a escolha do novo design das latinhas de jesus, voces podem ver a escolhida aqui http://escolhasualata.com.br/
Eu conheci o guaraná Jesus quando era criança, em uma viagem a uma cidade chamada Balsas, no Maranhão. olha, ele não é bom não! Mas desde aquela época já era um grande sucesso.
Muito legal o seu post. Parabéns !!!!
Mara
como meu professor de mídia disse uma vez.. A Coca comprou até Jesus…
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ehehehehe essa foi ótima!
Falando na Coca, você poderia comentar sobre o caso da cidade de Parintins (da festa do boi vermelho e boi azul), que supostamente foi o único para lugar onde a Coca produziu garrafas/latas com o rótulo azul!
essa porcaria de guaraná custa 10 reais a garrafa de 2 litros, e 5 reais a latinha, aki em brasilia.
comentario inutil.
Ótima coluna. eu diria que é a mais interessante do blog. Serei leitor assiduo apartir de agora.
Sempre fui um assiduo leitor do sedentário, e sem sombra de dúvidas o dicionário das marcas é uma das melhores colunas do blog! Parabéns e continue assim!
Guaraná Jesus é fod@o! tem na feira dos paraíbas em São Cristóvão (rio de janeiro)
Guarana jesus é ruim pra caralho!
heaiueahiueha
muito boa a coluna, como sempre.
post muito bom, como sempre. parabéns. essa é a coluna que mais gosto no S&H
Bela iniciativa! Talvez falar mais das marcas do que da história da empresa fosse mais interessante. Uma das dúvidas que me persegue a anos é o pq da logo de Furnas – Cia Elétrica S/A, ser 2 estrelas de Davi sobrepostas?
Qual a relação de uma empresa estatal com o judaísmo?? Seria uma ideia de Kubitschek???
Se tiver alguma informação a respeito…
Fica a dica para pesquisa
Abraço e parabéns!!!
Perdão pelo erro, não são 2 estrelas de Davi, e sim dois pentagramas! O que não deixa de ser estranho, já que são signos do Diabo
???????????????????
Rafael,
A logo de Furnas é de uma torre de alta tensão com um design estilizado. Só observar uma dessas torres perto de uma rodovia que vc perceberá que ela se parece com a logo.
[...] um mercado tão forte no estado que a bebida chegou a superar a … fique por dentro clique aqui. Fonte: [...]
Pentagrama do diabo.
Amigo, leia a coluna do Del Debbio, no mesmo site!
E Eduardo, parabens!
[...] Fonte: sedentario.org [...]
Jesus Norberto Gomes era ateu.
HÁ!
Excelente post. Diferente do guaraná Jesus. É péssimo.
Também pensava que avon vinha de nova.
Mais um dar marcas que eu leio e adorei.
Cede de cultura!!!
Ótimo post como sempre!poderia falar do biscoito Globo,famoso aqui no Rio.
Ótima coluna, Deu até vontade de provar esse tal de Refrigerante Jesus ae !
sera q eh gostoso msm ? ^^
Jack, sou do MA e não é “chamar Jesus de Genésio” e sim “chamar Jesus de Jeneve”, um outro guaraná (não existe mais) que era cor de rosa. Qdo a pessoa tava muito doida, confundindo tudo, era usada a expressão.
LOGO DE FURNAS SÃO PENTAGRAMAS!!! HAHAHAH QUE COISA DE CRENTE! É uma torre de TRANSMISSÃO estilizada, aliás um logo muito bem sacado por sinal.
RAGONO.. Stive Jobs ou Gates que roubou a idéia da Xerox de uma INTERFACE baseada em JANELAS ? Acho que Jobs inventou o mouse e Gates copiou as JANELAS da XEROX… se alguém tiver mais informações, posta aí.
pentagramas com ponta pra cima sao simbolos de protecao contra demonios, ja os com a ponta para baixo sao para a atracao de demonios
[...] Sedentario.org e [...]
Reli os comentários e adorei as observações, tenho uma retificação o nome do concorrente do guaraná Jesus não era Genésio e sim GENEVE, também era cor-de-rosa, porém o gosto não era tão bom quanto o Jesus, e foi sim vendido pra coca-cola. ai ai saudades da terrinha…
Parabéns pelo post!!!
O Guaraná Jesus tem sim guaraná em sua composição, a canela é um de seus aromáticos. A cor rosa do refrigerante é obtida a partir de corante natural à base de casca de uva. Por isso, as garrafas de vidro que viajam para o interior do estado, embarcadas em caminhões, chegam a “descorar” a coloração da bebida pela ação do sol, e elas ficar meio esbranquiçadas depois de um tempo. Como alguém já postou antes, o Geneve foi um “similar/genérico” que não existe mais, fabricado pelo engarrafador local da Antarctica. Quem adiquiriu a fórmula original da família Jesus foi o fabricante local da Coca-Cola, Companhia Maranhese de Refrigerantes (do Eduardo Lago). Essa empresa foi recentemente vendida ao grupo Renosa. O slogan do Guaraná Jesus era: O Sonho Cor-de-Rosa das Crianças. E como vocês já perceberam nos comentários aqui, não existe meio termo, ou as pessoas adoram ou odeiam seu sabor. Eu, que fui criado bebendo Jesus, adoro!
Faltou comentar que King C. Gillette inventou a forma de venda muito utilizada hj pelas empresas de telefonia e pela própria empresa Gillette até hoje. Como seus barbeadores eram muito mais caros que as navalhas as pessoas não se interessavam em adquirí-lo, até mesmo pelo costume já enraizado de se usar navalhas para se barbear. Para resolver isso, Gillette então passou a vender seus barbeadores por preços irrisórios em comparação ao preço original e, em contrapartida, elevava absurdamente o preço das lâminas. Assim o consumidor se interessava em comprar o barbeador por ser barato, mas após o descarte das lâminas precisava sempre comprar mais lâminas em um preço oneroso para não ficar com um barbeador sem utilidade. Hoje em dia as empresas de telefonia usam essa estratégia vendendo celulares baratos a ponto de não lhes trazer lucro nenhum e, pelo contrário, arcando com o prejuízo das vendas, e depois lucrando alto com as tarifas de ligação.
estive no maranhão e pude provar tal iguaria e putz esse refrigerante eh muito foda, o gosto eh meio estranho(na minha opinião),mais pra ter desbancado a Coca Cola por um bom tempo, “isso naum eh pra qualquer um”…Guaraná Jesus, o refrigenrante da Coca Cola exclusivo do Maranhão!!!hahahah Foda msm
Parabens, ao Marcos pela elucidação a respeito do guaraná jesus sou Maranhense mas estou aqui eu São paulo há alguns anos e não sabia que o guaraná havia vendido para a coca-cola na qual destesto e não tomo pois tomo muito suco natural da própria fruta pois sou frugal, conheci também o guaraná geneve cheguei a tomei bastante só não sabia que a coca-cola esta explorando o povo maranhense cobrando este absurdo pelo guaraná 20 reias dois litros é um verdadeiro assalto a mão arma que viva( E.U.A) e as americas. Aqui em São Paulo dois litro de coca-cola fanta não chega a 2,50 reias que horror todos gostam de explorar o nordeste, não só os políticos até tú brutus. Ainda tem gente que me fala que são luis é da familia Sarney, acho que o Brasil não tem é dono.